Un alt ruj, un pahar de cafea înainte de muncă, o pereche amuzantă de șosete… Uneori, noi înșine nu observăm cum cheltuim mulți bani pe lucruri mici inutile. De ce creierul nostru ignoră aceste procese și cum să-l învețe să urmărească cheltuielile?
De ce la sfârșitul lunii nu înțelegem uneori unde ne-a dispărut salariul? Se pare că nu au achiziționat nimic global, dar din nou trebuie să tragi de la un coleg mai perspicace până la ziua de plată. Art Markman, profesor de psihologie și marketing la Universitatea din Austin, consideră că problema este că astăzi este mult mai puțin probabil ca înainte să ridicăm banii de hârtie obișnuiți. Și să cumpărați orice a devenit mult mai ușor decât acum 10 și chiar mai mult decât acum 50 de ani.
Credit de dimensiune galactică
Uneori arta prezice viitorul. Art Markman citează ca exemplu primul film Star Wars, lansat în 1977. Publicul a fost uimit de faptul că eroii casetei SF nu folosesc numerar, plătind achizițiile cu un fel de „credite galactice”. În loc de monedele și bancnotele obișnuite, există sume virtuale care se află în cont. Și este complet de neînțeles cum poți plăti pentru ceva fără a avea ceva care personifică fizic banii în sine. Atunci această idee a autorilor filmului a șocat, dar astăzi toți facem așa ceva.
Salariul nostru este transferat în conturile personale. Plătim pentru bunuri și servicii cu carduri de plastic. Chiar și pentru telefon și pentru facturile de utilități, pur și simplu transferăm bani dintr-un cont în altul, fără să ne apropiem de bancă. Banii pe care îi avem în acest moment nu sunt ceva tangibil, ci doar numere pe care încercăm să le ținem cont.
Corpul nostru nu este doar un sistem de susținere a vieții care susține creierul, amintește Art Markman. Creierul și corpul au evoluat împreună – și s-au obișnuit să facă lucruri împreună. Cel mai bine este ca aceste acțiuni să schimbe fizic mediul. Pur și simplu ne este greu să facem ceva absolut speculativ, ceva care nu are o manifestare materială.
Nici măcar nu trebuie să facem efort să ne înregistrăm undeva – trebuie doar să știm numărul cardului. E prea ușor
Prin urmare, un sistem dezvoltat de decontări mai degrabă complică decât ne facilitează relația cu banii. La urma urmei, tot ceea ce dobândim are o formă materială – în contrast cu banii cu care plătim. Chiar dacă plătim pentru ceva sau serviciu virtual, imaginea acestuia de pe pagina produsului ni se pare mult mai reală decât sumele care ies din conturile noastre.
În afară de asta, practic nimic nu ne împiedică să facem cumpărături. Hipermarketurile online au o opțiune de „achiziție cu un singur clic”. Nici măcar nu trebuie să facem efort să ne înregistrăm undeva – trebuie doar să știm numărul cardului. În cafenele și mall-uri, putem obține ceea ce ne dorim prin simpla așezare a unei bucăți de plastic pe terminal. E prea ușor. Mult mai ușor decât să țineți evidența veniturilor și cheltuielilor, planificarea achizițiilor, descărcarea de aplicații inteligente pentru a urmări cheltuielile.
Acest comportament devine rapid un obicei. Și nu este nimic de care să vă faceți griji dacă sunteți mulțumit de suma de bani pe care o cheltuiți și de suma pe care reușiți să o economisiți. Dacă vrei să ai în continuare suficienți bani pentru o săptămână de aprovizionare cu mâncare după o călătorie neprogramată la un bar cu prietenii (mai ales dacă este cu o săptămână înainte de ziua de plată), trebuie să lucrezi la ceva. Dacă continui să te comporți în același spirit, este mai bine să nu visezi la economii.
Obiceiul de a cheltui, obiceiul de a număra
Este foarte probabil să nu ai idee unde s-au dus banii: dacă o acțiune devine un obicei, pur și simplu nu o mai observăm. În general, obiceiurile sunt un lucru bun. De acord: este grozav să aprinzi și să stingi lumina fără să te gândești la fiecare pas. Sau spală-te pe dinți. Sau poartă blugi. Imaginați-vă cât de dificil ar fi dacă de fiecare dată ar trebui să dezvoltați un algoritm special pentru sarcini simple de zi cu zi.
Dacă vorbim de obiceiuri proaste, primul lucru pe care să începem drumul spre schimbare este să încercăm să urmărim acele acțiuni pe care le facem de obicei „pe mașină”.
Art Markman sugerează că cei care s-au trezit cu probleme cu cheltuieli compulsive și discrete, pentru început, își urmăresc achizițiile timp de o lună.
- Ia un caiet mic și un stilou și ține-le mereu la tine.
- Așezați un autocolant pe partea din față a cardului dvs. de credit care vă reamintește că fiecare achiziție trebuie să fie „înregistrată” într-un bloc de note.
- Înregistrați strict fiecare cheltuială. Notați data și locul „crimei”. În această etapă, nu trebuie să vă corectați comportamentul. Dar dacă, după reflecție, refuzi să cumperi, așa să fie.
Toate schimbările încep cu un pas atât de simplu și, în același timp, complex, cum ar fi cunoașterea propriilor obiceiuri.
Markman sugerează să revizuiți lista de cumpărături în fiecare săptămână. Acest lucru vă va ajuta să prioritizați cheltuielile. Cumperi lucruri de care nu ai nevoie deloc? Cheltuiești bani pe lucruri pe care le poți face chiar tu? Ai o pasiune pentru cumpărăturile cu un singur clic? Ce articole ar rămâne în stoc dacă ar trebui să muncești mai mult pentru a le obține?
Au fost dezvoltate o varietate de strategii și metode pentru a combate cumpărăturile necontrolate, dar toate schimbările încep cu un pas atât de simplu și, în același timp, complex precum cunoașterea propriilor obiceiuri. Un simplu blocnotes și un stilou ne vor ajuta să ne transferăm cheltuielile din lumea virtuală în lumea fizică, priviți-le de parcă am scoate din portofel banii câștigați cu greu. Și, poate, refuză încă un ruj roșu, șosete cool, dar inutile și al treilea americano al zilei într-o cafenea.
Despre autor: Art Markman, Ph.D., este profesor de psihologie și marketing la Universitatea din Texas.