Snowboardingul este o pasiune, o muncă de viață, o chemare și în același timp o mare dragoste. Așa s-au gândit trei prieteni din orașul francez Clermont-Ferrand, creând în 2008 brandul de îmbrăcăminte sport Picture Organic. Jeremy, Julien și Vincent sunt prieteni încă din copilărie, merg cu skateboard-urile pe străzile orașului și fac snowboard împreună, ieșind în munți. Jeremy a fost un arhitect care a proiectat pentru afacerea de familie, dar a visat la propria afacere legată de sustenabilitate și mediu. Vincent tocmai absolvise Școala de Management și se pregătea pentru programul său de lucru la birou. Julian a lucrat la Paris în marketingul Coca-Cola. Cei trei au fost uniți de dragostea pentru cultura străzii – s-au uitat la filme, i-au urmărit pe sportivii care au inspirat crearea unei linii de îmbrăcăminte. Principiul principal ales în unanimitate a fost respectarea mediului și lucrul cu materiale durabile. Aceasta a stat la baza nu numai pentru crearea de modele de îmbrăcăminte, ci pentru întreaga afacere în ansamblu.
Băieții și-au deschis primul „sediu” în clădirea de service auto. Nu a durat mult până să vină cu un nume: în 2008, a fost lansat un film despre snowboarding. „Imaginați asta”. Au luat Poza din ea, au adăugat ideea cheie de Organic – și a început aventura! Conceptul de producție a fost clar: băieții au ales cele mai bune materiale posibile ecologice, și-au creat propriul design unic, care s-a remarcat prin culori neobișnuite și de bună calitate. Gama de îmbrăcăminte a fost extinsă progresiv, toate produsele fiind realizate 100% din materiale reciclate, organice sau din surse responsabile. Logica era simplă: călărim în munți, iubim și apreciem natura, îi mulțumim pentru bogăția ei, așa că nu vrem să-i tulburăm echilibrul și să dăunăm ecosistemului Pământului.
În 2009, creatorii Picture Organic au călătorit prin Europa cu prima colecție. În Franța și Elveția, produsele și valorile mărcii au fost entuziaste. În acel an, Picture a lansat prima colecție de îmbrăcăminte exterioară din poliester reciclat. Până la sfârșitul anului, băieții își livrau deja hainele în 70 de magazine din Franța și Elveția. În 2010, marca a fost deja vândută în Rusia. Picture Organic a căutat în mod constant inovații pentru a produce cele mai ecologice echipamente și, în același timp, cu adevărat cool.
În 2011, în etapa celei de-a treia colecții de iarnă, a devenit clar cât de multă țesătură în surplus rămâne de fapt după producție. Compania a decis să folosească aceste ornamente și să facă din ele căptușeli pentru jachetele de snowboard. Programul se numea „Factory Rescue”. Până la sfârșitul anului 2013, Picture Organic vindea haine de iarnă durabile în 10 țări prin intermediul a 400 de retaileri.
Picture a format curând un parteneriat cu Agence Innovation Responsable, o organizație franceză care creează strategii cuprinzătoare de creștere pentru companiile durabile. De-a lungul anilor, AIR a ajutat Picture Organic să-și reducă amprenta de carbon, să implementeze designul ecologic și să își creeze propriul program de reciclare. De exemplu, fiecare client Picture Organic poate afla pe site-ul mărcii ce fel de amprentă ecologică lasăcumpărând un lucru sau altul.
Producția locală reduce semnificativ impactul asupra mediului. Din 2012, unele dintre produsele Picture au fost produse în Annecy, Franța, împreună cu studioul de cercetare și dezvoltare Jonathan & Fletcher, care creează prototipuri de îmbrăcăminte. Inițiativa de mediu a Picture a fost evaluată la cel mai înalt nivel. Jacheta complet reciclabilă a câștigat două premii de aur în 2013 „Excelență de mediu” la cea mai mare expoziție sportivă din lume ISPO.
Timp de patru ani Echipa Picture a crescut la 20 de persoane. Toți au lucrat în Annecy și Clermont-Ferrand în Franța, interacționând zilnic cu o echipă de dezvoltare care era împrăștiată în întreaga lume. În 2014, compania a organizat o tabără intensivă de inovare a imaginilor, unde și-a invitat clienții. Împreună cu turiști și călători, fondatorii companiei au construit o strategie de dezvoltare a mărcii, au discutat ce ar putea fi îmbunătățit și adăugat la sortiment.
În anul celei de-a șaptea aniversări a mărcii, tatăl lui Jeremy, arhitect și artist, a creat imprimeuri pentru o colecție de îmbrăcăminte exclusivă. În același an, după doi ani de dezvoltare și cercetare, Picture Organic a lansat o cască complet ecologică. Exteriorul a fost realizat dintr-un polimer de polilactidă pe bază de porumb, în timp ce căptușeala și banda de gât au fost realizate din poliester reciclat.
Până în 2016, marca își vindea deja hainele în 30 de țări. Colaborarea Picture Organic cu World Wildlife Fund (WWF) a devenit un reper. În sprijinul Programului WWF Arctic, care este dedicat conservării habitatelor arctice, Picture Organic a lansat o colecție comună de haine cu insigna de panda recunoscută.
Astăzi, Picture Organic produce îmbrăcăminte durabilă, ecologică pentru surfing, drumeții, snowboarding, rucsacuri, genți pentru schi și snowboard și multe altele. Brandul dezvoltă o nouă generație de îmbrăcăminte care nu va dăuna naturii. Toate articolele de îmbrăcăminte Picture Organic sunt certificate de Global Organic Textile Standard și Organic Content Standard. 95% din bumbacul din care sunt fabricate produsele brandului este organic, restul de 5% este bumbac reciclat. Bumbacul organic provine din producția turcească Seyfeli, care se află în Izmir. Compania folosește plastic reciclat pentru a face jachete. O jachetă este făcută din 50 de sticle de plastic reciclate – acestea sunt transformate în fire folosind tehnologii speciale și țesute în haine. Compania își transportă produsele în principal pe apă: amprenta de carbon de 10 kilometri pe apă este egală cu 000 de kilometri de mișcare a mașinii pe șosea.
În Rusia, hainele Picture Organic pot fi cumpărate din Moscova, Sankt Petersburg, Volgograd, Samara, Ufa, Ekaterinburg, Perm, Novosibirsk și alte orașe.