Octombrie este declarat în mod tradițional în Rusia ca luna luptei împotriva cancerului de sân. În ziua începerii campaniei, celebra clădire TSUM va fi iluminată cu lumină roz. Acest lucru se va întâmpla la ora 19. În același timp, celebra actriță Elizabeth Hurley va anunța deschiderea oficială în interiorul magazinului universal. Toată lumea va putea vedea steaua în această seară și, în același timp, va deveni participant la campanie.
Acordarea de asistență este utilă nu numai pentru fundație, ci și pentru participanți. Cei interesați pot cumpăra orice produse ale mărcilor Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer – încasările din vânzarea acestora vor fi transferate Centrului Federal pentru Sâni al Ministerului Sănătății al Federației Ruse pentru dezvoltarea screening-ului (studii sigure de persoane care permit depistarea diverselor patologii) și rețele de instituții relevante. Elizabeth Hurley va semna personal achizițiile făcute pentru promoție.
Fondată în 1993 de Evelyn Lauder, Fundația independentă, non-profit, pentru cercetarea cancerului de sân, subvenționează cercetarea clinică și genetică. De la înființare, Fundația a câștigat peste 315 milioane de dolari. Acești bani sunt sprijiniți oamenii de știință din universitățile de vârf și centrele medicale științifice din întreaga lume, unde se efectuează cercetări privind cancerul de sân, iar acest lucru va duce, fără îndoială, la crearea unui medicament în viitorul foarte apropiat.