Cuprins
Industria modei se schimbă: consumatorii cer mai multă transparență, etică și durabilitate. Am vorbit cu designeri și antreprenori ruși care sunt dedicați durabilității în munca lor
Am scris anterior despre cum brandul de frumusețe Don’t Touch My Skin a creat o linie de accesorii din ambalaje reciclate. De această dată, Mira Fedotova, creatorul brandului de îmbrăcăminte Mira Fedotova cu același nume, a răspuns la întrebări.
Despre alegerea materialelor
Sunt două tipuri de țesături cu care lucrez – obișnuit și stoc. Cele obișnuite sunt produse în mod constant, pot fi achiziționate de la furnizor ani de zile în orice volum. Stocurile conțin și materiale care, dintr-un motiv sau altul, nu au fost solicitate. De exemplu, asta rămâne cu casele de modă după ce își croiesc colecțiile.
Am diferite atitudini față de achiziția acestor tipuri de țesături. Pentru obișnuiți, am o limită strictă de echipă. Consider doar bumbacul organic cu certificat GOTS sau BCI, lyocell sau urzica. Folosesc și lenjerie, dar mult mai rar. În viitorul apropiat îmi doresc foarte mult să lucrez cu piele vegetală, am găsit deja un producător de piele de struguri, care în 2017 a câștigat un grant de la H&M Global Change Award.
Nu impun cerințe atât de stricte țesăturilor stoc, pentru că în principiu există întotdeauna foarte puține informații despre acestea. Uneori este greu de știut chiar și compoziția exactă, iar eu încerc să comand țesături dintr-un singur tip de fibră – sunt mai ușor de reciclat. Un criteriu important pentru mine atunci când cumpăr țesături stoc este durabilitatea și rezistența la uzură. În același timp, acești doi parametri – monocompoziția și durabilitatea – se contrazic uneori. Materialele naturale, fără elastan și poliester, se deformează într-un fel sau altul în timpul purtării, se pot întinde la genunchi sau se pot strânge. În unele cazuri, chiar cumpăr XNUMX% sintetice din stoc, dacă nu am găsit nicio alternativă la ele. Așa a fost cazul jachetelor de puf: le-am cusut din haine de ploaie din poliester stoc, pentru că nu am găsit o țesătură naturală care să fie impermeabilă și rezistentă la vânt.
Găsirea de materiale precum o vânătoare de comori
Am citit multe despre moda durabilă, despre schimbările climatice – atât studii științifice, cât și articole. Acum am un background care facilitează procesul de luare a deciziilor. Dar toate lanțurile de aprovizionare sunt încă foarte opace. Pentru a obține măcar câteva informații, trebuie să pui o mulțime de întrebări și adesea să nu obții răspunsuri la ele.
Componenta estetică este și ea foarte importantă pentru mine. Eu cred că depinde cât de frumos este un lucru, dacă o persoană dorește să poarte cu grijă, să depoziteze, să transfere, să aibă grijă de acest lucru. Găsesc foarte puține țesături din care îmi doresc foarte mult să creez un produs. De fiecare dată este ca o vânătoare de comori – trebuie să găsești materiale care să-ți placă din punct de vedere estetic și, în același timp, să îndeplinești criteriile mele de durabilitate.
Cu privire la cerințele pentru furnizori și parteneri
Cel mai important criteriu pentru mine este bunăstarea oamenilor. Este foarte, foarte important pentru mine ca toți partenerii mei, contractorii, furnizorii să-și trateze angajații ca pe oameni. Eu însumi încerc să fiu sensibil cu cei cu care lucrez. De exemplu, pungile reutilizabile în care distribuim cumpărături sunt cusute pentru noi de către fata Vera. Ea a stabilit ea însăși prețul acestor genți. Dar la un moment dat, mi-am dat seama că prețul nu corespundea lucrării gajate și i-am sugerat să majoreze plata cu 40%. Vreau să ajut oamenii să realizeze valoarea muncii lor. Mă simt foarte prost la gândul că în secolul al XNUMX-lea există încă problema muncii sclavilor, inclusiv munca copiilor.
Mă concentrez pe conceptul de ciclu de viață. Am șapte criterii pe care le țin cont atunci când aleg furnizorii de materiale:
- responsabilitate socială: condiții decente de muncă pentru toți cei implicați în lanțul de producție;
- inofensivă pentru sol, aer, pentru persoanele care locuiesc în țările în care se creează materii prime și se produce material, precum și siguranță pentru persoanele care vor purta produse;
- durabilitate, rezistență la uzură;
- biodegradabilitate;
- posibilitatea de prelucrare sau reutilizare;
- locul de producere;
- utilizarea inteligentă a apei și a energiei și o amprentă inteligentă de carbon.
Desigur, într-un fel sau altul, aproape toate au legătură cu viața oamenilor. Când vorbim despre inofensivă pentru sol și aer, înțelegem că oamenii respiră acest aer, mâncarea este cultivată pe acest sol. Același lucru este valabil și în cazul schimbărilor climatice globale. Nu ne pasă de planeta însăși ca atare – ea se adaptează. Dar se adaptează oamenii la schimbări atât de rapide?
Sper că pe viitor voi avea resurse să comand studii de la companii din afara. De exemplu, ce fel de ambalaj să folosiți pentru trimiterea comenzilor este o întrebare foarte puțin banală. Sunt pungi care pot fi compostate, dar nu sunt produse la noi, trebuie comandate de undeva departe in Asia. Și, în plus, nu este nevoie de compostare obișnuită, ci de compostare industrială. Și chiar dacă obișnuitul este potrivit – câți cumpărători îl vor folosi? unu%? Dacă aș fi un brand mare, aș investi în această cercetare.
Despre avantajele și dezavantajele țesăturilor stoc
În stoc, există texturi foarte neobișnuite pe care nu le-am văzut la obișnuiți. Țesătura este cumpărată în loturi mici și limitate, adică cumpărătorul poate fi sigur că produsul său este unic. Prețurile sunt relativ accesibile (mai mici decât la comanda obișnuite din Italia, dar mai mari decât din China). Capacitatea de a comanda o cantitate mică este, de asemenea, un plus pentru o marcă mică. Există un anumit minim pentru a comanda obișnuiți și de multe ori aceasta este o înregistrare insuportabilă.
Dar există și dezavantaje. Comandarea unui lot de probă nu va funcționa: în timp ce îl testați, restul poate fi pur și simplu epuizat. Prin urmare, dacă comand o țesătură și în timpul procesului de testare înțeleg că, de exemplu, se decojește foarte puternic (formă pelete. — Tendinţe), atunci nu o folosesc în colecție, ci o las să coase mostre, să pun la punct stiluri noi. Un alt dezavantaj este că, dacă clienților le place foarte mult o țesătură, nu va fi posibil să o cumpere în plus.
De asemenea, țesăturile din stoc pot fi defecte: uneori materialele din acest motiv ajung în stoc. În unele cazuri, această căsătorie poate fi observată numai atunci când produsul a fost deja cusut - acesta este cel mai neplăcut.
Un alt mare minus pentru mine este că atunci când cumpăr țesături stoc este foarte greu să-mi dau seama cine, unde și în ce condiții a produs materiale și materii prime. În calitate de creator al unui brand sustenabil, mă străduiesc pentru transparență maximă.
Despre garanția pe viață a lucrurilor
Articolele Mira Fedotova au un program de garanție pe viață. Clienții îl folosesc, dar întrucât marca este mică și tânără, astfel de cazuri nu sunt prea multe. S-a întâmplat să fie necesară înlocuirea unui fermoar rupt pe pantaloni sau modificarea produsului din cauza faptului că cusătura s-a spart. În fiecare caz, am făcut față sarcinii și clienții au fost foarte mulțumiți.
Deoarece până acum există foarte puține date, este imposibil să concluzionați cât de dificil este să rulați programul și câte resurse sunt cheltuite pentru el. Dar pot spune că reparațiile sunt destul de scumpe. De exemplu, înlocuirea unui fermoar la pantaloni cu costul muncii reprezintă aproximativ 60% din costul coaserii pantalonilor în sine. Așa că acum nu pot nici măcar să calculez economia acestui program. Pentru mine, este doar foarte important în ceea ce privește valorile mele: a remedia un lucru este mai bine decât a crea unul nou.
Despre noul model de afaceri
Încă din primele zile de existență a mărcii, nu mi-a plăcut modelul tradițional de distribuție a produselor. Presupune că marca produce un anumit număr de lucruri, încearcă să vândă la preț întreg și apoi face reduceri pentru ceea ce nu a vândut. Mereu am crezut că acest format nu mi se potrivește.
Și așa am venit cu un model nou, pe care l-am testat în ultimele două colecții. Arata cam asa. Vă anunțăm în avans că vom avea precomenzi deschise pentru noua colecție pentru o perioadă specificată de trei zile. În aceste trei zile, oamenii pot achiziționa articole cu o reducere de 20%. După aceea, precomanda este închisă, iar colecția nu mai este disponibilă pentru cumpărare timp de câteva săptămâni. În aceste câteva săptămâni, coasem produse pentru precomandă și, de asemenea, în funcție de cererea pentru anumite lucruri, coasem produse pentru offline. După aceea, deschidem oportunitatea de a cumpăra produse la preț complet offline și online.
Acest lucru ajută, în primul rând, să evaluați cererea pentru fiecare model și să nu trimiteți prea mult. În al doilea rând, astfel poți folosi materialul mai inteligent decât la comenzile individuale. Datorită faptului că în trei zile primim multe comenzi deodată, la tăiere pot fi așezate mai multe produse, unele părți le completează pe altele și există mai puțin material nefolosit.